เครื่องดื่มที่สำคัญคืออะไรและทำไมจึงมีราคาแพงมาก? | Evening Standard, Prime Drink: KSI และ Logan Paul สร้างความนิยมได้อย่างไร – BBC News
Prime Drink: How Ksi และ Logan Paul ทำให้มันเป็นที่นิยมมาก
KSI บอกกับ Newsbeat ว่าเขา “เกลียดอย่างแท้จริง” ตลาดขายคืนและคิดว่ามันเป็น “การใช้ประโยชน์จากผู้คนเพราะ hype”.
?
ผู้นำเสียงข้างมากของวุฒิสภา Chuck Schumer ได้เรียกร้องให้หน่วยงานกำกับดูแลตรวจสอบพลังงานที่สำคัญเครื่องดื่มชูกำลังไวรัสที่ได้รับการส่งเสริมโดย YouTube ที่มีชื่อเสียง KSI และ Logan Paul.
วุฒิสมาชิกประชาธิปไตยอาวุโสเรียกร้องให้สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาของประเทศ (FDA) ตรวจสอบเครื่องดื่มซึ่งมีคาเฟอีน 200 มก. ต่อกระป๋อง – สองเท่าของจำนวนที่อยู่ในกระป๋องของวัวแดงและเทียบเท่ากับโค้กหกกระป๋องหกกระป๋องกระป๋อง.
. แต่ผู้ซื้อและผู้ปกครองระวังเพราะเป็นปัญหาสุขภาพที่ร้ายแรงสำหรับเด็ก ๆ.”
เครื่องดื่มมีคำเตือนที่ระบุว่าพวกเขาไม่แนะนำให้ใช้สำหรับอายุต่ำกว่า 18 ปี. อย่างไรก็ตามนายชูเมอร์กล่าวว่า Prime Energy ถูกวางตลาด.
แบรนด์เครื่องดื่มได้รับความนิยมอย่างมากโดยเฉพาะกับเด็กและวัยรุ่นที่พวกเขามักจะขายในราคาขายปลีก 10 เท่าบน eBay. ขณะนี้มีแม้แต่แอพติดตามที่อนุญาตให้ลูกค้าตรวจสอบสต็อกก่อนเข้าร้านค้า.
แล้วอะไรคือสิ่งที่สำคัญและทำไมผู้คนถึงเต็มใจที่จะใช้จ่ายมาก?
เครื่องดื่มที่สำคัญคืออะไร?
Prime เป็นเครื่องดื่มกีฬาหลากหลายเครื่องดื่มและเครื่องดื่มชูกำลังที่สร้างและทำการตลาดโดย Prime Hydration, LLC. .
เครื่องดื่มมีให้บริการทั้งในสหราชอาณาจักร (เปิดตัวที่นี่ในเดือนตุลาคม 2565) และสหรัฐอเมริกาในขณะที่เขียน.
. “ ขวดที่สำคัญอาจเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวอย่างมากต่อบทเรียนเนื่องจากเด็ก ๆ กำลังถอดตัวเองออกจากบทเรียนที่จะได้เห็นการดื่มด้วยขวดที่มีตราสินค้าชั้นนำ” โรงเรียนแห่งหนึ่งกล่าว.
เป็นเครื่องดื่มให้พลังงานที่สำคัญ?
มีเครื่องดื่มสำคัญสองชนิด: ความชุ่มชื้นสำคัญ พลังงานสำคัญ.
ไม่ใช่เครื่องดื่มชูกำลัง (เป็นเครื่องดื่มกีฬา) เนื่องจากไม่มีคาเฟอีนและไม่มีน้ำตาล. แต่จะหวานด้วยแอสปาร์แตม.
, พลังงานสำคัญ เห็นได้ชัดว่าเป็นเครื่องดื่มชูกำลัง. มีคาเฟอีน 200 มก. สำหรับการเปรียบเทียบกาแฟสำเร็จรูปหนึ่งแก้วมีคาเฟอีนประมาณ 100 มก. ตาม NHS.
ผู้บริโภคควรทราบว่าพวกเขากำลังซื้อเวอร์ชันใดโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเป็นเด็กหรือวัยรุ่น.
Prime Hydration – รสชาติปกติ
- หมัดเขตร้อน – ขวดแดง
- สีน้ำเงินราสเบอร์รี่ – ขวดสีฟ้าคราม
- มะนาวมะนาว – ขวดสีเขียวมะนาว
- Meta Moon – ขวดสีขาว
- องุ่น – ขวดสีม่วง
- สีส้ม – ขวดสีส้มสดใส
- แตงโมสตรอเบอร์รี่ (สหรัฐอเมริกาเท่านั้น) – ขวดสีชมพู
- Lemonade (US เท่านั้น) – ขวดเหลือง
- Blue Raspberry – Turquoise Can
- หมัดเขตร้อน – กระป๋องสีแดงสด
- มะม่วงสีส้ม – สีส้มสดใสสามารถ
- มะนาวมะนาว – มะนาวกรีนกระป๋อง
นอกจากนี้ยังมีเครื่องดื่มจำนวน จำกัด ต่อไปนี้ในร้านค้าบางแห่ง.
คุณสามารถซื้อเครื่องดื่มที่สำคัญในสหราชอาณาจักรได้ที่ไหน?
Asda เป็นซุปเปอร์มาร์เก็ตแห่งแรกของสหราชอาณาจักรที่สำคัญในสต็อก Prime ในเดือนตุลาคมโดยชอบ Sainsbury’s, Morrisons และ Aldi ในไม่ช้า. ตอนนี้มีรายงานว่า Prime มีให้บริการในเทสโก้เช่นเดียวกับในร้านค้าในท้องถิ่นเช่น Wakey Wines.
.99 และถูก จำกัด ไว้ที่หนึ่งต่อลูกค้าจนกว่าหุ้นจะดำเนินไปเนื่องจากความต้องการสูงมาก.
ราคาขายปลีกที่แนะนำสำหรับขวดเดียวคือ 2 ปอนด์และกรณีของ 12 ออนไลน์อยู่ที่£ 24.99.
เหตุใดนายกจึงมีราคาแพงมาก?
. สิ่งนี้ได้ผลักดันราคา.
.
. เราพยายามอย่างหนักเพื่อเพิ่มอุปทานให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อลองและต่อสู้กับการขายตลาดสีดำ.
. ทุกอย่างกลับเข้าสู่ธุรกิจเพื่อเพิ่มอุปทาน. เรากำลังพยายามคนอื่น.”
Wakey Wines, Off-licence ใน Wakefield ที่แพร่ระบาดใน Tiktok ได้รับความประพฤติไม่ดีจากการถูกกล่าวหาว่าขายขวดชั้นนำในราคา 100 ปอนด์ต่อคน.
เจ้าของร้าน Mohammed Azar Nazir โพสต์คลิปของตัวเองกับลูกค้าของเขาโอ้อวดเกี่ยวกับจำนวนเงินที่พวกเขาซื้อเครื่องดื่ม.
แม้ว่าจะไม่มีความชัดเจนว่าผู้คนซื้อเครื่องดื่มที่สำคัญอย่างแท้จริงในราคา 100 ปอนด์ต่อขวดหรือไม่หรือว่ามันเป็นการแสดงความสามารถทางการตลาดอย่างหมดจดร้านค้าที่อื่น ๆ ก็มีรายงานว่ามีการขายนายกรัฐมนตรีในราคาที่สูงเกินจริง.
ร้านหนึ่งใน Ayrshire ประเทศสกอตแลนด์ในเดือนธันวาคมเริ่มขายเครื่องดื่มสองรสชาติในราคา 12 ปอนด์.. ร้านค้าอื่นในเซอร์เรย์สาบานว่าจะหยุดขายเครื่องดื่มชูกำลังหลังจากลูกค้าบ่นเกี่ยวกับราคา 10 ปอนด์.
ผู้ช่วยร้านค้าคนหนึ่งที่ทำงานที่ร้านบอกกับ Surrey Live ในเดือนกุมภาพันธ์:“ Deliveroo เพิ่มคะแนน 42 เปอร์เซ็นต์. ยอดขายช้ามากผ่านการส่งมอบเนื่องจากราคาที่สูง. ลูกค้าในร้านสามารถซื้อเครื่องดื่มได้ในราคา 10 ปอนด์เมื่อเดือนที่แล้ว. ลูกค้าบางคนถามและมีราคาแพงมากที่จะสต็อกฉันไม่ต้องการสูญเสียกำหนดเอง.
“ เพื่อนของฉันให้ฉันหนึ่งหรือสองกล่อง. พวกเขาเสียค่าใช้จ่ายฉัน 8 ปอนด์.50 ต่อขวดดังนั้นฉันจึงขายพวกเขาในราคา 10 ปอนด์ต่อคน. . ร้านค้าอื่น ๆ ยังคงขายพวกเขา. หากคุณดู Amazon และ Ebay พวกเขามีค่าใช้จ่าย 20 ปอนด์. .”
อ่านเพิ่มเติม
ใครคือ Logan Paul และ KSI?
Logan Paul และ KSI เป็นทั้ง YouTubers และผู้สร้างเครื่องดื่มที่สำคัญ.
American YouTuber Logan Paul มีสมาชิก YouTube มากกว่า 23 ล้านคน. ในเดือนกุมภาพันธ์เขาขอโทษสำหรับกิจการ cryptozoo ของเขาซึ่งไม่สามารถเป็นจริงได้เพียงไม่กี่วันก่อนที่มัน.
ในขณะเดียวกัน British YouTuber KSI มีสมาชิก 24 ล้านคนและยังเป็นแร็ปเปอร์. ชื่อจริงของเขาคือ Olajide Olatunji แต่แฟน ๆ รู้จักเขาในฐานะ KSI ซึ่งหมายถึงความรู้ความแข็งแกร่งและความซื่อสัตย์.
KSI ยังเป็นนักมวยและคิดว่าในไม่ช้าเขาจะต่อสู้กับเจคพอลน้องชายของหุ้นส่วนธุรกิจของเขา.
ลงทะเบียนฟรีเพื่ออ่านต่อ
.
.
มันกลายเป็นความรู้สึกออนไลน์ตั้งแต่เปิดตัวด้วยความพร้อมใช้งานที่ จำกัด ของสหราชอาณาจักรทำให้เกิดความนิยม.
KSI ปฏิเสธว่าการ จำกัด เครื่องดื่มนั้นเป็นวิธีการทางการตลาดโดยเจตนา แต่เป็นผลมาจากการรักษาให้ขาดตลาด. คาดเดาได้.
.
ในวิดีโอที่แสดงฉากที่วุ่นวายลูกค้าก็เห็นว่าพยายามดื่มเครื่องดื่มในขณะที่พนักงานพยายามควบคุมฝูงชน.
แต่ดูเหมือนว่ามันจะไม่ใช่ครั้งเดียวเพราะมีคิวนอก Aldi อีกครั้งในวันอังคารเนื่องจากซุปเปอร์มาร์เก็ตนำเสบียงใหม่ของนายกรัฐมนตรี.
.99.
ด้วยการเติมเงินที่ขายออกไปเร็วที่สุดเท่าที่พวกเขาจะมาถึง.
แต่สิ่งที่เอะอะทั้งหมดเกี่ยวกับ?
เครื่องดื่มให้ความชุ่มชื้นมีให้เลือกหลายรสชาติด้วยเว็บไซต์ที่ระบุว่าไม่มีคาเฟอีน
วางตลาดเป็นเครื่องดื่มกีฬาเป็นผลมาจากการทำธุรกิจระหว่างคู่แข่งชกมวยอดีต Logan Paul และ KSI – ชื่อจริง Olajide William Olatunji.
คู่ – ผู้ที่มีผู้ติดตาม YouTube มากกว่า 40 ล้านคนระหว่างพวกเขา – อ้างว่ารสชาติที่แตกต่างกันช่วยให้ความชุ่มชื้น.
เมื่อพูดถึง BBC Newsbeat, KSI กล่าวว่าการตอบสนอง “บ้า” ต่อนายกรัฐมนตรีนั้น “ไม่น่าเชื่อ” และเขาและโลแกน “ไม่ได้คาดหวังอย่างตรงไปตรงมา”.
แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Eddie Hammerman กล่าวว่ามันเป็นโปรโมชั่นที่วางแผนไว้อย่างดีแม้ว่าระดับความสำเร็จจะเป็นเรื่องน่าประหลาดใจ.
“เสียงกระหึ่มไม่เกิดขึ้นข้ามคืนคุณไม่ได้สร้างความต้องการข้ามคืน. ต้องใช้เวลาหลายเดือนและต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะทำเช่นนี้. และมันก็ฉลาดจริงๆ “เขาบอกกับ BBC Newsbeat.
.
โพสต์ Instagram นี้ไม่สามารถแสดงในเบราว์เซอร์ของคุณได้. โปรดเปิดใช้งาน JavaScript หรือลองใช้เบราว์เซอร์อื่น.ดูเนื้อหาต้นฉบับบน Instagram
BBC ไม่รับผิดชอบต่อเนื้อหาของเว็บไซต์ภายนอก.
อนุญาตเนื้อหา Instagram?
บทความนี้มีเนื้อหาที่จัดทำโดย Instagram. เราขออนุญาตจากคุณก่อนที่จะมีการโหลดอะไรเพราะพวกเขาอาจใช้คุกกี้และเทคโนโลยีอื่น ๆ. คุณอาจต้องการอ่านนโยบายคุกกี้ Instagram ของ Meta นโยบายภายนอกและความเป็นส่วนตัวภายนอกก่อนที่จะยอมรับ. เพื่อดูเนื้อหานี้เลือก ‘ยอมรับและดำเนินการต่อ’.
ยอมรับและดำเนินการต่อ
BBC ไม่รับผิดชอบต่อเนื้อหาของเว็บไซต์ภายนอก.
จุดสิ้นสุดของโพสต์ Instagram โดย DrinchPrime
ที่ที่พวกเขาดิ้นรนคือการรับเครื่องดื่มให้กับคนที่ต้องการซื้อ.
อุปสงค์และอุปทานเป็นกุญแจสำคัญเอ็ดดี้ซึ่งเป็นกรรมการผู้จัดการของ 10 กลุ่ม – หน่วยงานการตลาดที่ทำงานร่วมกับ Visa, Red Bull และ Costa Coffee กล่าว.
“จำกัด อุปทานแล้วคุณสร้างความต้องการ” เขาอธิบาย.
“สิ่งนี้เรียกว่าการตลาดที่ขาดแคลน. เป็นเทคนิคที่จะกระตุ้นให้ลูกค้าทำการซื้อก่อนที่ส่วนลดจะหายไปหรือก่อนที่จะมีการรับรู้ที่ จำกัด.”
- โลแกนพอลไปได้ไกลแค่ไหนในฐานะนักมวยปล้ำ WWE?
- YouTuber และแร็ป KSI TOPS UK อัลบั้มอัลบั้ม
สำหรับลูกค้ามันลงมาที่ FOMO – ความกลัวที่จะพลาด.
“ เมื่อมีบางอย่างบอกว่ามี ‘สามรายการ] ที่เหลือ’ เหล่านี้แตะสิ่งนี้เป็นสิ่งที่เรียกว่าการสูญเสียความเกลียดชัง…เราไม่ต้องการพลาดผลิตภัณฑ์ที่เราเชื่อว่ามีจำนวน จำกัด ” เอ็ดดี้กล่าว.
“และเราได้เห็นมันในช่วง Black Friday ที่ซึ่งผู้คนได้รับการต่อสู้ทางทีวีในซูเปอร์มาร์เก็ต.”
.
เมื่อถามโดย Deborah Meaden จาก Dragon’s Den ในรายการ The One Show ของ BBC KSI ยืนยันว่าการ จำกัด อุปทานไม่เคยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของเขา.
“ เราพยายามเพิ่มอุปทานให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และมันก็ไม่เพียงพอ” เขากล่าวการเพิ่มเครื่องดื่มนั้นง่ายต่อการจัดหาในสหรัฐอเมริกามากกว่าในสหราชอาณาจักร.
แหล่งที่มาของภาพภาพหน้าจอ
KSI เป็นนักร้องเกี่ยวกับ Scalpers โดยเฉพาะอย่างยิ่งและแม้แต่เรียกไวน์ Tiktoker Wakey ยอดนิยมในวิดีโอที่โกรธมาก.
เขาเป็นเจ้าของร้านค้า Wakefield ที่โพสต์วิดีโอของลูกค้าที่บอกว่าพวกเขาจ่ายเงินให้เขามากถึง 100 ปอนด์สำหรับนายกเดียว.
KSI บอกกับ Newsbeat ว่าเขา “เกลียดอย่างแท้จริง” ตลาดขายคืนและคิดว่ามันเป็น “การใช้ประโยชน์จากผู้คนเพราะ hype”.
“ฉันเกลียดมัน. ฉันต้องการให้ทุกคนมีนายกรัฐมนตรีในราคาที่สมเหตุสมผล. . เห็นได้ชัดว่าผู้คนจะบอกว่ามันเป็นธุรกิจ แต่ฉันแค่คิดว่ามันไม่ยุติธรรม.”
เอ็ดดี้กล่าวว่าการขาดแคลนร้านค้าผลิตภัณฑ์เช่นม้วนห้องน้ำและพาสต้าในระหว่างการล็อค Covid ครั้งแรกเป็นตัวอย่างของพฤติกรรมของผู้บริโภคที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อผู้คนคิดว่ารายการจะหมดลง.
“ เพราะมันไปอย่างรวดเร็วและเพราะผู้คนต้องการมันมาก. สิ่งที่ต้องทำคือซุปเปอร์มาร์เก็ตที่จะพูดว่า ‘เรากำลัง จำกัด ผลิตภัณฑ์’ “Eddie กล่าว.
แหล่งที่มาของภาพ Getty Images
ผู้เล่นอาร์เซนอลเช่น Kieran Tierney ได้รับการดื่มจากขวดที่มีตราสินค้าชั้นนำ
เอ็ดดี้กล่าวว่ามีการผสมผสานระหว่างการตลาดแบบดั้งเดิมและไม่ใช่แบบดั้งเดิม.
เครื่องดื่มเป็นหุ้นส่วนความชุ่มชื้นอย่างเป็นทางการของสโมสรฟุตบอลอาร์เซนอลซึ่งหมายความว่าพวกเขามี “การเข้าถึงความสามารถและนักฟุตบอลซึ่งพวกเขาใช้ประโยชน์จากการตลาดของพวกเขา”.
แต่เอ็ดดี้กล่าวเสริมว่า KSI และ Logan Paul ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่จะประสบความสำเร็จเนื่องจากการปรากฏตัวออนไลน์ขนาดใหญ่ของพวกเขา.
“ พวกเขาเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมดังนั้นพวกเขาจึงเข้าใจว่าผู้ชม [หนุ่ม] ต้องการอะไรและเมื่อพวกเขาต้องการมัน” เขากล่าว.
เป็นสิ่งที่ดีสำหรับคุณ?
สำหรับนักโภชนาการและนักโภชนาการกีฬาดร. Linia Patel เครื่องดื่มมีส่วนผสมที่คุณคาดหวัง.
มันมีน้ำมะพร้าวซึ่งให้น้ำตาล แต่ไม่มากเท่ากับ “เครื่องดื่มกีฬาแบบดั้งเดิม”.
Prime ยังมีอิเล็กโทรไลต์ – แร่ธาตุที่สามารถหายไปจากร่างกายผ่านเหงื่อออก.
“ถ้าคุณออกกำลังกายอย่างหนักมากแล้ว [มีสถานที่สำหรับมัน]. .
เครื่องดื่มมักจะส่งเสริมตัวเองว่าดีกว่าคู่แข่ง แต่มีวิทยาศาสตร์เบื้องหลังการอ้างสิทธิ์?
“ ฉันไม่คิดว่าเครื่องดื่มนี้จะดีกว่าเครื่องดื่มอื่น ๆ ” ดร. พาเทลกล่าว.
ผลิตภัณฑ์ชั้นนำล่าสุดคือเครื่องดื่มชูกำลังที่มีคาเฟอีน – ซึ่ง บริษัท บอกว่าไม่แนะนำให้อายุต่ำกว่า 18 ปี – และ Linia กล่าวว่าควรหลีกเลี่ยงโดยคนหนุ่มสาว.
“ พวกเราส่วนใหญ่ไม่ต้องการเครื่องดื่มพิเศษเพื่อให้ความชุ่มชื้นแก่เราเพียงแค่ได้น้ำหนึ่งขวด” เธอกล่าวเสริม.
ผู้คนยังคงตามล่าขวดทั้งออนไลน์และในร้านค้า – และบัญชี Twitter โฆษณาการพบเห็นล่าสุดของการเติมเงินปรากฏขึ้น.
KSI กล่าวว่างานกำลังดำเนินการเพื่อให้ได้หุ้นมากขึ้นบนชั้นวาง.
เอ็ดดี้รู้สึกว่าสวัสดิการของผู้บริโภคจะต้องมีการดำเนินการอย่างจริงจังโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับฉากการรุกรานในร้านค้า.
“ในขณะที่มันดูสนุกสนุกและมีจิตใจเบา ๆ หากสถานที่ไม่สามารถรับมือกับจำนวนคนที่พยายามซื้อผลิตภัณฑ์ได้ แต่ก็สามารถสร้างปัญหาสุขภาพและความปลอดภัยได้อย่างแท้จริง.”
“ มันตลกจริงๆจนกระทั่งมันไม่ตลก.”