หลังจากยอดค้าปลีก $ 250M Prime Hydration มองหากีฬาเยาวชน

. หลังจากนั้นสมาชิกของ American Beverage Association ซึ่งเป็นกลุ่มการค้าที่เป็นตัวแทนของผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังหลายรายตกลงที่จะรวมข้อมูลที่ชัดเจนเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาคาเฟอีนเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์เพื่อหยุดขายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในโรงเรียน K-12 เพื่อหยุดการตลาดอย่างชัดเจนกับเด็กอายุ 12 และ อายุน้อยกว่าและไม่ส่งเสริมการบริโภคมากเกินไปหรือผสมเครื่องดื่มกับแอลกอฮอล์.

เป้าหมายสำคัญ: ทำไมวัยรุ่นถึงหมกมุ่นอยู่กับเครื่องดื่มให้พลังงาน?

หนึ่งปีครึ่งที่ผ่านมาสอง YouTubers และดารากีฬา Logan Paul และ KSI ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นคู่แข่งในวงแหวนมวยมารวมตัวกันเพื่อต่อสู้กับศัตรูทั่วไป: Gatorade. พวกเขาใช้พลังงานของพวกเขาและผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย 40 ล้านคนรวมกันเป็นเครื่องดื่มกีฬาผลไม้ที่มีผลไม้พวกเขาเรียกว่า Prime Hydration.

แฟนหนุ่มของพวกเขาทั่วสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรหลงรัก. . . พวกเขาเรียกเก็บเงินก้อนโตในสนามเด็กเล่นสำหรับขวดเปิดและคอลเลกชันของทั้งเก้ารสชาติ. Paul และ KSI และหุ้นส่วนของพวกเขาคองโกแบรนด์ได้รายงาน $ 250m จากแบรนด์ – ซึ่งไม่อาจปฏิเสธได้และกำหนดเป้าหมายเด็ก ๆ ในการตลาด – ในปี 2022 ในปี 2565. .

ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม Chuck Schumer ผู้นำเสียงข้างมากของวุฒิสภาเรียกร้องให้ FDA ตรวจสอบนายกรัฐมนตรี. “ หนึ่งในสัญลักษณ์สถานะที่ร้อนแรงที่สุดของฤดูร้อนสำหรับเด็กไม่ใช่ชุดหรือของเล่น” เขาพูดคุยกันในงานแถลงข่าว. “ มันเป็นเครื่องดื่ม – แต่ผู้ซื้อและผู้ปกครองระวังเพราะมันเป็นปัญหาสุขภาพที่ร้ายแรงสำหรับเด็ก ๆ. Prime เป็นเรื่องใหม่ที่ผู้ปกครองส่วนใหญ่ยังไม่ได้มีเงื่อนงำ แต่มันเกิดจากวงล้อของโซเชียลมีเดียและโลกที่มีอิทธิพลอย่างมาก.” ในจดหมายถึงองค์การอาหารและยาเขาเรียกร้องให้หน่วยงานตรวจสอบ“ คำเตือนไม่เพียงพอเกี่ยวกับเนื้อหาคาเฟอีน” และ“ พิจารณาตลาดเป้าหมายของเด็ก ๆ ของ Prime อย่างจริงจังซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสอบสวนใด ๆ ”.

. .) เท่าที่ปี 1909 เจ้าหน้าที่ของกระทรวงเกษตรของสหรัฐอเมริกามีความกังวลเกี่ยวกับปริมาณมากเกินไปใน Coca-Cola ซึ่งเพิ่งละทิ้งข้ออ้างว่าเป็นยาปวดหัวและตอนนี้กลายเป็นสเตตเปิลโซดาที่ได้รับความนิยม.

มันมีประมาณ 74 มก. ต่อการให้บริการ 8oz และเนื่องจากขนาดเล็กกว่าของเด็ก ๆ พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะรู้สึกถึงผลกระทบ – รวมถึงความวิตกกังวลกระวนกระวายใจการคายน้ำและท้องเสีย – เร็วขึ้นเร็วขึ้น. หลังจากมีการฟ้องร้องดำเนินคดีชุดพระราชบัญญัติอาหารและยาบริสุทธิ์ได้รับการแก้ไขในปี 1912 เพื่อเพิ่มคาเฟอีนลงในรายการ“ การก่อตัวเป็นนิสัย” และ“ เป็นอันตราย” ที่จำเป็นต้องระบุบนฉลากอาหารและโค้กเลือกที่จะตัดคาเฟอีนต่อ ให้บริการครึ่ง. แม้ก็เพียงพอแล้วที่จะให้พลังงานเป็นพิเศษและเด็ก ๆ ก็พบโซดาเป็นทางเลือกที่เหนือกว่าสำหรับกาแฟโดยเฉพาะวัยรุ่นที่ค้นพบว่ามีรูปแบบการนอนหลับและนาฬิกาชีวภาพที่ขัดแย้งกับความต้องการของสังคม. ในวัยรุ่นนาฬิการ่างกายของคนส่วนใหญ่เปลี่ยนไปซึ่งหมายความว่าพวกเขาจำเป็นต้องลุกขึ้นในภายหลัง แต่โรงเรียนยังคงเริ่มเร็ว. โค้กมีความหวานและอาจถูกแฝงตัวแทนที่จะจิบดังนั้นในทางทฤษฎีเราสามารถบริโภคคาเฟอีนได้เร็วขึ้น.

หมวดหมู่ของเครื่องดื่มให้พลังงานที่พัฒนาขึ้นในภายหลังจากเครื่องดื่มที่ตื่นตระหนกคราวนี้ในปริมาณที่มากเกินไปของน้ำตาล. หนึ่งในคนแรกคือดร. Enuf ได้รับการคิดค้นขึ้นโดยเฉพาะในปี 1949 เป็นฟองและคาเฟอีนเหมือนโซดา แต่เสริมด้วยวิตามินดังนั้นมันจึงไม่ใช่แคลอรี่ที่ว่างเปล่าทั้งหมด. . อาหารเสริมไม่ได้รับการควบคุมอย่างใกล้ชิดเท่ากับอาหารปกติทำให้มีการใช้งานจริงทั้งการตลาดและส่วนผสม.

. ..

. .

อาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่า Prime Energy เป็นไปตามกฎเหล่านั้น: บรรจุภัณฑ์และเว็บไซต์ระบุเนื้อหาคาเฟอีนและเครื่องดื่มนั้นมีไว้สำหรับคนที่อายุมากกว่า 18 ปี. สิ่งสำคัญมาก – เมื่อไม่นานมานี้พอลชี้ให้เห็นในโพสต์ Tiktok ซึ่งเขาอ่านคำแถลงจากโทรศัพท์ของเขาโดยไม่มีเสื้อเชิ้ตในโรงยิมชกมวยดูเหมือนจะรำคาญเกี่ยวกับการหยุดชะงักของการออกกำลังกายของเขา – พลังงานสำคัญและความชุ่มชื้นสำคัญ. . . .

“ อยู่ภายใต้เรดาร์ของผู้ปกครองและผู้ใหญ่” Fleming-Milici กล่าว. “ หาก บริษัท ต้องการทำสิ่งที่ถูกต้องพวกเขาจะไม่เปลี่ยนวิธีการตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขา?. หากเป็นกรณีนี้คงไม่สมเหตุสมผลที่จะมีนโยบายในการดูรหัสของผู้ซื้อเมื่อมีการขาย?”

Prime Energy นั้นใหม่มีข้อมูลการขายที่มีความหมายน้อยมากดังนั้นจึงยากที่จะพูดอย่างชัดเจนว่าเด็ก ๆ กำลังดื่มมันมากเท่ากับเครื่องดื่มไฮเดรชั่นดั้งเดิม. หาก Tiktok เป็นข้อบ่งชี้ใด ๆ ความหลงใหลส่วนใหญ่ยังคงดูเหมือนว่าจะอยู่ตรงกลางของต้นฉบับที่ไม่ได้มีคาเฟอีน. ทั้ง Shayden และ Wilder กล่าวว่าพวกเขาต้องการความชุ่มชื้นสำคัญกับพลังงานและเด็กส่วนใหญ่ที่พวกเขารู้ก็เช่นกัน. นี่ไม่ใช่เพียงเพราะรสนิยมแม้ว่า Wilder บอกว่าเขาไม่ชอบพลังงานเมื่อเขาลองใช้มัน. เป็นเพราะความชุ่มชื้นหายากและได้รับรางวัลมากขึ้น. (มีวิดีโอย่อยบน YouTube และ Tiktok ซึ่งผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่นที่มีอายุมากกว่าและผู้ใหญ่เปรียบเทียบทั้งสองกับผลลัพธ์ที่หลากหลาย. .)

ผู้ปกครองหลายคนที่กังวลเกี่ยวกับนายกรัฐมนตรีอาจไม่ทราบว่ามีเพียงเครื่องดื่มเดียวเท่านั้นที่มีคาเฟอีน ชูเมอร์ไม่ได้ช่วยอะไรเลย. แต่ในขณะที่นักสังคมวิทยาสังเกตมานานแล้วความตื่นตระหนกทางศีลธรรมนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการได้รับชื่อนักการเมืองในข่าวและเบี่ยงเบนความสนใจจากปัญหาเร่งด่วนมากขึ้น. มันง่ายกว่ามากสำหรับนักการเมืองที่จะเรียกร้องให้มีการสอบสวนเครื่องดื่มชูกำลังหนึ่งเครื่องซึ่งสามารถนำออกจากชั้นวางของร้านค้าได้อย่างง่ายดาย และเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงการชุ่มชื้นที่สำคัญ) มากกว่าที่จะพยายามควบคุมอุตสาหกรรมเครื่องดื่มคาเฟอีนทั้งหมด. ความตื่นตระหนกทางศีลธรรมยังทำหน้าที่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ติดพันคนหนุ่มสาว – ข่าวให้การประชาสัมพันธ์ฟรีและฉลากเตือนบ่อยครั้ง ต้องการ เพื่อลองบางสิ่งบางอย่าง.

นอกจากนี้ยังง่ายกว่าที่จะเรียกงานแถลงข่าวเพื่อประณามเครื่องดื่มมากกว่าที่จะตรวจสอบสิ่งที่เด็กคนหนึ่งกำลังมองหาบนโซเชียลมีเดีย. และในกรณีของ Prime, Social Media และไม่ใช่คาเฟอีนอาจเป็นแหล่งที่มาที่แท้จริงของความตื่นตระหนกทางศีลธรรม. เทรนด์นี้สามารถเติบโตได้อย่างรวดเร็วในหมู่เด็ก ๆ โดยที่พ่อแม่รู้ได้อย่างไร?

หลังจากยอดค้าปลีก $ 250M Prime Hydration มองหากีฬาเยาวชน

.

.ผู้บริโภค 2 ล้านคน. .

ในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Prime ได้สร้าง $ 51.7m ถึงอันดับที่หกในการขายเครื่องดื่มกีฬาใน U.S., ตามข้อมูลการวิจัยตลาดที่อ้างถึงโดย Darren Rovell. ..

Prime ก่อตั้งขึ้นในปี 2565 และทำยอดค้าปลีก 250 ล้านดอลลาร์ในปีแรก Paul กล่าว. .

“ Prime จะเชื่อมต่อโดยตรงกับนักกีฬาเยาวชนหลายหมื่นคน-เสนอทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับเครื่องดื่มกีฬาหวานในอดีต” Carrie Gamper ผู้ร่วมก่อตั้งฐานกล่าวในแถลงการณ์. .”